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从小美学到百亿生意,淘宝天猫搭建汉服品牌运

来源:本站原创发布时间:2022-09-24人气:

9月23日,艾瑞咨询最新发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》调查显示,2021年,中国新汉服产业已经突破百亿市场规模。据多家机构分析,从2015年的1.9亿元,到2020年的63.6亿元,再到2021年的101亿元,短短几年,汉服市场暴涨50倍,可谓指数级。

白皮书称,“新汉服”又称现代汉服,是结合当下大众多样化的穿着情境和时尚审美进行创新的汉服体系。艾瑞指出,圈子文化推动了汉服的普及,从小需求到大生意。现在淘宝天猫已经成为汉服品牌运营的主阵地,孵化和助力汉服的市场规模已经成功进入百亿级新阶段。

越来越流行的汉服,不仅代表着着装的风格,更成为一种生活方式,一种以小众审美撬动国潮复兴的特色文化图标。

据悉,2018年,“余婧堂”大型汉服脱颖而出,被淘宝造物节授予“天下第一造物”。此后,国内汉服经济迅速崛起。到2021年,汉服已经和JK、洛丽塔一起成为淘宝服装“三大流行坑”之一,并逐渐发展成为淘宝天猫上百亿的市场。在今年8月下旬举办的新势力周期间,“通勤汉元素”入围淘宝天猫2022秋冬9款,部分汉服原创品牌成交额环比增长超430%。

“一批汉服领域的典型商家,依靠独特的设计和优质的技术,一步步成长为淘宝天猫平台的知名品牌。”天猫女装总经理孙苏坦言,“从用户的真实需求出发,与商家站在一起,基于真实需求驱动一个新兴市场的长远发展,不断创造超出消费者预期的新穿着场景和新品,是我们的初心。"

品牌淘宝天猫之间的相互成就,让汉服的经济蓬勃发展。曾经只活跃在特定圈子里,可以算是小众的服装文化,借助电商平台,形成了一个很有前景的新细分服装领域。

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(图说:在淘宝上成长起来的汉服品牌“超过13”,2021年销量3亿,已成为汉服行业“中流砥柱”之一)

创立于2016年、至今圈数众多的中国浪漫新派汉服品牌“超过13”,就是从淘宝孵化出来的汉服品牌典范。

2016年,十三多品牌的90后经理连雨欣带着对汉服的热爱,从北京来到电商氛围浓厚的杭州,在淘宝创办了“十三多”国风工作室。当时汉服兴起之初,在先发优势下,13人以上抓住机遇,聚焦符合当代审美、涵盖多样情境的新汉服,赢在了起跑线上。

从清新梦幻的少女感设计,到汉服童装、亲子装等产品系列的创意拓展,再到与爆款网游、电视剧等流行文化IP的成功联名。十三多迅速打开了市场,抓住了年轻人的心脉。今年的《梦华录》剧系列,联名汉服,来自十三个以上。

2021年,《十三年》年销售额达3亿,成为汉服行业“中流砥柱”之一,充分展现了中国本土文化品牌的力量。

“汉服产业前景光明,现在我们面临着汉服产业升级的分水岭。推动‘新汉服’进一步现代化,让其进入年轻一代的日常生活,是汉服进一步发挥‘破圈’潜力,提升市场渗透率,成为主流服装品类的关键。”中国服装协会专职副会长杨晓东说。

据艾瑞预测,未来当新汉服成为普通大众主流服装分类时,预计汉服渗透率将达到5.0%左右,消费者数量将超过1.3亿,将带动汉服市场进入千亿时代。这是一个充满希望的前景。

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市场的触觉更敏锐。在淘宝天猫上,“通勤中国元素”已经成为越来越多消费者的潮流。3354是更符合当代穿衣习惯的版本,更易接受的审美特征,更丰富实用的穿着场景。这些特点大大降低了汉服的入门门槛,使得汉服不再是独特的、仪式复杂的,而有了更加“普世”的流行基因。

作为行业内的头部玩家,13以上的玩家显然是引领新潮流的。“汉服作为中国文化的遗产,在大众心中发挥着重要作用,我们希望与社会各界共同努力,创造出适合当代消费者在许多场合穿着的新汉服产品。”超过13相关负责人介绍,消费者对服装的需求正在回暖,品牌在双11进入一年中最繁忙的备货阶段。预计今年天猫双11将推出50多款“新汉服”产品。[推广]

标签:天猫代运营的服务

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