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北京沃西科技股份有限公司2021年年报摘要

来源:本站原创发布时间:2022-05-10人气:

本年度报告的摘要来自年度报告全文。为全面了解公司的经营成果、财务状况和未来发展规划,投资者应前往证监会指定的媒体认真阅读年度报告全文。

中环会计师事务所(特殊普通合伙)对公司本年度财务报告的审计意见为:标准无保留意见。

报告期内会计师事务所变更情况:公司本年度会计师事务所为沈重中环会计师事务所(特殊普通合伙)。

本次公司董事会审议通过的普通股利润分配预案为:以股权登记日公司总股本为基数,向全体股东每10股派发现金红利7.00元(含税),向全体股东派发现金红利0股(含税),以资本公积金每10股转增5股。

北京值得买科技股份有限公司成立于2011年,于2019年7月15日正式登陆深交所创业板(SZ.300785)。是一家专注于消费行业的科技企业。公司以“让每一次消费都产生快乐”为使命,致力于成为全球最懂消费的科技公司,创造消费信息自由流动的美好世界。

十多年来,公司始终坚持以消费内容为核心的发展战略,在互联网上构建了独特的消费内容社区“值得买的东西”,包括“值得买的东西”网站()和相应的移动应用。在“什么值得买”上,用户可以通过图片、短视频等分享性价比高、口碑好的产品和服务。为更多用户提供高效、精准、专业的消费决策支持,并以此为基础形成深层次的互动关系。经过多年的精心经营和耐心积累,“什么值得买”已经拥有了一批教育程度高、消费能力强、忠诚度和活跃度高的用户。由此,“什么值得买”成为电商和品牌商获取用户、扩大品牌影响力的重要渠道。

近年来,得益于消费内容在吸引用户、留住用户、增加用户粘性、传递品牌价值、增强用户归属感、满足用户高层次精神需求等方面的巨大价值,电商和品牌商对消费内容的需求、关注和投入与日俱增。基于这一背景和公司在消费内容领域的十年积累,为抓住内容重塑消费行业格局的巨大行业机遇,自2021年起,公司进行了全面的战略升级:在坚持以消费内容为核心的基础上,深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心板块,不断提升电商/品牌(B端)与用户(C端)的连接效率,促进公司长期稳定发展,实现

2021年,在新战略的指导下,公司专注于三大核心业务板块:消费者内容、营销服务和消费者数据。在继续强化“什么值得买”核心竞争力的同时,重点推进新业务方向的孵化,如消费者MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代理商运营服务、品牌营销服务和消费者数据产品与服务等。短期内,公司希望通过探索多元化的业务方向,形成更加立体的电商和品牌商服务体系,实现用户价值、客户价值和公司价值的最大化。长期来看,公司希望通过对消费内容、营销服务等业务板块的探索,获得全方位、更生动的消费数据,基于数据打造面向用户和客户的产品和服务,推动公司商业模式的整体升级。

近年来,一方面,随着网络商品的日益丰富和内容产业的不断发展,大量的商品信息增加了消费者决策的成本和难度,消费者需要更高效地获取有效的商品信息,以提高消费决策的效率;另一方面,wi

在消费内容板块,公司继续发挥在消费内容领域的先发优势,加强内容生态建设,提升消费内容的广度和深度,帮助用户、内容创作者和KOL高效、专业、专注地生产优质消费内容,为消费者和品牌提供类型多元化、品质专业化、数量规模化、领域多元化的优质内容。通过公司的消费内容社区“什么值得买”和消费MCN,共同构建了消费内容板块,形成了覆盖站内站外到用户的消费内容体系,以及以客户为导向的整合营销体系,帮助电商和品牌商实现产品-效果一体化。

“什么值得买”是一个由用户驱动的消费内容社区。通过用户对每一个价值的分享,来自用户的真实声音可以帮助更多的用户,实现良性循环。目前,《什么值得买》已经形成了用户驱动的消费内容创作生态,积累了一批高粘性、高质量、活跃的用户群体和有价值、有温度的消费内容。2021年,网站中用户贡献的内容(UGC)占比超过70%。用户每天在平台上不断分享实用的购物攻略、专业的测评报告、真实的晒品体验、开箱视频、精选新品信息,为更多用户的日常购物决策提供了帮助,获得了认同和价值共鸣,形成了基于利益的深度互动关系。

2021年,为了抓住内容行业大变革带来的发展机遇,更好地满足用户的期待,公司推出了新版“什么值得买”App10.0,依托“消费百科”底层架构,App10.0对首页、好价、百科、社区进行了全新改版升级,旨在构建一个基于wiki的消费内容社区,同时实现“内容更多、推荐更精准”两大目标,帮助各界消费者购买“好此外,改版后的《什么值得买》还引入了【价值法】,对消费信息进行了更细致的差异化,帮助用户提高信息获取的效率和消费的幸福感。

基于优质用户群体和优质消费内容的建立,报告期内,公司通过“什么值得买”为电商和品牌商提供信息推广服务。根据收费方式的不同,这笔收入分为两部分:电商导购佣金收入和广告展示收入。其中,电商导购佣金收入是指通过公司网站和移动应用直接展示其相关商品或服务信息,引导用户到电商和品牌商官网,并按照用户实际完成的交易金额的一定比例,从电商、品牌商等客户处获得的收入;广告收入是指通过在公司网站、移动应用上向电商、品牌等客户提供广告展示等营销服务,从电商、品牌等客户处获得的收入。

在新的消费内容生态下,基于对消费的深刻理解,公司积极布局消费MCN业务,通过孵化、签约等模式,在Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等外部平台上构建具有影响力的专业消费IP账号矩阵,扩大公司消费内容在全网的影响力。

公司的消费者MCN业务通过其子公司的多渠道开展。多渠道专注消费内容垂直品类,致力于打造全网有影响力的消费内容账户矩阵。这种内容账号矩阵以满足用户丰富的消费需求和多样化的消费场景为基础,通过孵化自有账号和签约外部账号相结合的方式,与公司内部的内容专家和外部人才合作,为他们提供包括培训、内容创意和制作、供应链资源、法务、公关等服务支持。帮助他们在国内各大短视频和电商平台推广自己的内容,扩大粉丝群。在此基础上,多渠道提供了在

随着移动互联网、短视频、直播等内容形式的发展,消费内容已经显示出巨大的价值。很多新兴品牌借助内容营销的有效运用迅速崛起,很多传统品牌也在积极思考如何在内容时代焕发青春的新命题。

基于多年来建立的对消费者内容的理解和电商、品牌商等客户资源的积累。公司依托消费者内容社区“什么值得买”和消费者MCN业务构建的站内和站外流量体系,深度布局营销服务板块,通过内容赋能电商和品牌商,帮助其抓住内容时代的巨大红利,实现跨越式发展。

星星集合了天猫、JD.COM、苏宁、拼多多、Tik Tok等平台的众多商家资源,通过对接海量媒体资源,实现了人货精准匹配,帮助商家高效推广,帮助媒体高效变现。此外,自成立以来,罗兴非常重视技术领域的投入,致力于打造基于技术驱动的货媒匹配的全链路服务平台,不仅帮助人们满足带货时对高品质商品和服务的需求,还帮助电商和品牌商找到精准的用户群体,并为品牌和商家提供了包括Tik Tok、a auto faster、微博、社区、导购APP在内的全渠道带货服务,为品牌和商家带来全渠道整合营销的成果和效率。

报告期内,罗兴开展了商品与媒体匹配的全链路服务,通过向各类媒体提供电商、品牌商等广告主的需求信息,收取一定的服务费。这种收入体现在互联网效果营销平台的收入上。

运营服务主要由其子公司兴洛河帮手提供。星洛河帮手一方面依托公司在消费领域和内容创作方面的积累,通过将电商运营和内容运营两大能力有机结合,帮助品牌商制定整体布局的立体运营策略;另一方面,相对于单代运营服务商可以参考的运营数据,星洛河可以依托公司的大数据资源和能力,支持前端的高效运营,也可以结合品牌商自身的资源数据,为其制定一对一的运营策略,提高品牌的销售效率。

天猫、JD.COM、拼多多等主流电商平台的全球电商运营,包括品牌线上传播、网店运营、商品销售;

提供全球内容运营包括官方账号建设及代理运营、直播代理运营、新媒体店铺代理运营、营销策划、人才营销、商业投放、巨量引擎科学营销(云图分析及应用)等。对于Tik Tok和汽车的品牌所有者来说。

报告期内,根据结算方式的不同,公司代理运营服务可分为服务费模式和商品零售模式。服务费模式下,公司为客户提供店铺、账户等运营管理服务,收入体现为运营服务费收入;零售模式下,公司在第三方电商平台上开店,直接向用户销售商品,收益体现为商品的销售收入。

新流量时代,品牌等机构开始探索包括传统电商、直播电商、私域营销、线下门店在内的全渠道布局。面对不同渠道的消费者决策环节,品牌等组织需要重新制定营销策略,整合营销资源。在这个过程中,他们会面临营销策略不清晰、流量投放效果差、营销组织效率低、资源整合成本高等痛点。

面对品牌等机构多元化的营销需求,值得买科技基于自身深厚的行业积累、完整的业务布局和优质的内容能力,配合公司资源,为品牌等机构提供从品牌咨询、营销策划、互动营销、KOL d等覆盖线上线下的定制化营销解决方案

报告期内,公司通过向品牌和其他组织提供品牌营销服务获得收入,这种收入体现为品牌营销收入。

从最初的消费内容业务到营销服务,公司可以借助更广泛的业务触达消费者和品牌商,并依靠沉淀的数据形成对消费行业更深入的了解。目前,随着消费内容业务板块和营销服务业务板块更多数据资源的逐步沉淀,公司已经形成了可以覆盖人、货、市场等多个维度的底层数据体系。截至报告期末,公司的商品数据库记录了21万个品牌和1017万个汇总商品。这也是“什么值得买”上消费者百科频道成立的重要基础。这些数据一方面提升了“什么值得买”平台结构化展示商品信息的能力,提升了“什么值得买”平台搜索和推荐内容分发的效率。另一方面,它们在出口消费者数据产品和服务方面也发挥着重要作用。

此外,2021年,公司基于积累的数据,设立全资子公司北京数讯信息股份有限公司(以下简称“数讯”),负责公司数据平台产品的开发和应用。一点资讯以消费数据为关键要素,以数字技术为引擎,整合公司数据资源和能力,构建消费数据平台,提供数据服务、决策支持和价值运营,提高消费者、商品和品牌之间的链接效率。

上述财务指标或其总和与公司披露的季报、半年报相关财务指标是否存在重大差异?

2022年4月11日召开第三届董事会第七次会议、第三届监事会第六次会议,审议通过《关于前期会计差错更正的议案》。同意公司根据《企业会计准则第28号—会计政策、会计估计变更或差错更正》、《公开发行证券的公司信息披露编报规则第19号—财务信息的更正及相关披露》的相关规定,对2021年第三季度财务报表中的会计差错进行更正。本次会计差错更正不涉及追溯调整。详见公司于2022年4月11日在巨潮资讯网()披露的相关公告。

2021年,面对消费行业的新特点、新趋势和内容行业的大变革,值得买科技积极推动公司战略转型升级。在坚持以消费内容为核心的基础上,深度布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块,推动公司成为以消费产业和内容产业为基础的多元化公司,为用户和客户提供多样化的产品和服务。

报告期内,在公司管理层和全体员工的共同努力下,2021年,公司原有业务(主要指消费内容社区中“值得买的东西”)稳步增长,新业务快速增长。报告期内,公司实现营业收入140,314.06万元,同比增长54.26%;归属于上市公司股东的净利润17,952.56万元,同比增长14.50%;扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润16,778.46万元,同比增长16.67%。

从收入类型看,信息推广收入76169.85万元,同比增长33.06%,占比54.29%;互联网效果营销平台收入38,127.05万元,同比增长13.59%,占比27.17%;营业费用收入13484.97万元,占比9.61%;商品销售收入5041.49万元,占比3.59%;品牌收入7403.67万元,占比5.28%。

从事业部收入来看,“什么值得买”产生的收入为104504.44万元,同比增长25.72%,占比74.48%;新业务收入35,809.62万元,同比增长357.20%,占比25.52%。

报告期内,公司坚持原有业务消费内容社区“什么值得买”,持续强化核心竞争力,在消费内容、营销服务、消费数据方向不断孵化新业务发展战略。

公司已实施2020年度利润分配预案:以实施权益分配的股权登记日公司总股本为基数,向全体股东每10股派发现金红利4.5元(含税),送红股0股(含税),以资本公积金向全体股东每10股转增0股。以公告披露日公司总股本88,833,256股为基数,共计派发现金39,974,965.20元,并于2021年5月25日在巨潮资讯网()披露《2020年度权益分派实施公告》(公告编号:2021-043)。

(1)2021年1月29日,公司第二届董事会第二十九次会议、第二届监事会第二十一次会议审议通过《关于向激励对象授予部分预留限制性股票的议案》号,经深圳证券交易所、中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司根据公司《2020年限制性股票激励计划(草案)》号章程及2020年第一次临时股东大会授权,予以验证确认。公司完成了2020年限制性股票激励计划中预留的限制性股票授予登记工作,35名激励对象认购了公司授予的限制性股票共计127,250股,并于2021年3月23日在巨潮资讯网()披露《关于2020年限制性股票激励计划部分预留授予登记完成的公告》(公告编号:2021-023)。

(2)2021年5月27日,第二届董事会第三十二次会议、第二届监事会第二十三次会议分别审议通过《关于2020年限制性股票激励计划首次授予第一个解除限售期解除限售条件成就的议案》。首次同意授予的82名激励对象在首个解禁期内解禁了233,558股限制性股票。公司独立董事发表了独立意见,公司监事会发表了意见,律师发表了相应的法律意见。

(3)2021年6月9日,公司在巨潮资讯网()披露《关于2020年限制性股票激励计划首次授予第一个解除限售期解除限售股份上市流通的提示性公告》(公告编号:2021-049)。公司2020年限制性股票激励计划授予了第一期解除限售,解除限售条件已经达到。2021年6月15日,82名激励对象持有的233,558股限制性股票解禁上市流通。

(1)2021年9月28日,公司召开第二届董事会第三十四次会议、第二届监事会第二十五次会议,2021年10月14日2021年第二次临时股东大会选举产生第三届董事会、第三届监事会。

(2)2021年10月14日,公司召开第三届董事会第一次会议和第三届监事会第一次会议,选举产生公司董事长、董事会各专门委员会成员和监事会主席,聘任公司高级管理人员、内部审计部门负责人和证券事务代表。

《证券日报》网站的文章和数据仅供参考。使用前请仔细阅读法律声明,风险自担。

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