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李宁:我不记得过去了。只期待未来的果子狸电商

来源:本站原创发布时间:2022-05-26人气:

原标题:李宁:不回忆过去,展望未来。果子狸电商从李宁的发展历程中寻找淘宝代运营的突破口。 2008年8月8日,北京奥运会震撼开幕。李宁是备受瞩目的火炬手。到今年,这个盛会已经过去十年了,各地都在纪念。但是李宁什么也没说。 电商灵猫在他6月22日发布的一组外国模特在巴黎时装周走秀的照片中找到了他的微博。他们展示的服装包含了oversize、萝卜裤、极简风格等流行因素。模特脚下的球鞋配色大胆,设计风格强烈。今天,灵猫电商从李宁的发展史入手,为淘宝寻求突破现状的方法。 早在今年2月,李宁公司就在纽约时装周举办了一场时装秀。短短一天,李宁“时尚国货”的形象迅速俘获了16岁——35岁消费者的心。 2006年到2007年,果子狸电商了解到李宁公司对消费者做过市场调查。当时李宁品牌的实际消费者多在35-40岁之间,对于体育用品企业来说,14-25岁的年轻人是比较理想的消费者。人们对李宁品牌的印象也停留在时尚。可见,无论做什么样的突破,事前都必须进行市场调研,从而了解消费者及其产品的人群导向属性。淘宝在做每一个决定之前,市场调研是必经之路。 走秀当天,秀场上1000多双同款鞋在网上天猫店一分钟内被一抢而空。今年6月的巴黎时装周,李宁在天猫上推出了同款t台。这些t台上线几分钟就卖出了几千件。 李宁品牌形象的年轻化、时尚化在资本市场得到了积极的反馈。灵猫电商2月得知纽约时装周后,李宁股价立即上涨10%;6月巴黎时装周前夕,李宁股价一度上涨逾6%,至9.73港元,创历史新高。与2018年初相比,李宁股价已飙升50%。 十年前的奥运会上,李宁在鸟巢上空点燃了火炬。不得不说,这是至高无上的荣誉,但不是他人生的巅峰。对他来说,过去并不值得纪念。 2008年后,中国体育产业在北京奥运会的带动下迎来了发展,各体育品牌都在发展壮大。然而,在市场的刺激下,体育用品企业都带着盲目的热情投入生产。 2010年,李宁业绩一落千丈,净利润暴跌至11.08亿元,短短5个月股价腰斩。仅在2011年,李宁就关闭了1821家门店。 市场化的发展改变了一切。作为中国市场无可争议的王者,李宁不仅被国际品牌抢夺了市场份额,2012年还被本土竞争对手安踏全面超越。 灵猫电商认为,和李宁一样,淘宝的代运营要想打好翻身仗,需要转变观念,迎合新时代的发展。 2015年,已经退居二线的李宁重返公司,担任代理CEO。他开了新浪微博,开始和时尚人士互动。 回归后,李宁调整了公司的战略方向,从以前的运动装备提供商,转变为“互联网运动生活体验”提供商。李宁的电商业务从2015年开始快速发展,收入占比也从2015年的8.6%增长到2017年的19%。 在李宁看来,发展电子商务的意义不仅在于新的销售渠道,还在于利用大数据资源洞察消费者的需求。通过对消费数据的分析,可以把握年轻消费群体的喜好来指导设计和生产。同时整合线上线下渠道,打通商流、物流、信息流的全渠道体系,提升整体运营效率。 除了拥抱这些新变化,灵猫电商发现李宁身上还有一个不变的部分。他认为自己骨子里还是个运动员,作为运动员,他也把这种基因带到了t “我们在过去一直在积累我们对体育的理解和资源,无论是体育竞赛训练的资源还是R & amp产品设计的能力产品的品质是服务运动人群的关键,这也存在于李宁的基因中。

标签:淘宝找代运营

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